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Coca-Cola zero s’associe à Ubisoft
Certaines marques sont mondialement connues. Certaines marques ont une place reconnue dans la culture d’un pays. Combien sont-ils dans le monde à ignorer l’existence de cette marque ? Bien peu. La marque de boissons gazeuses, avec son produit Coca-Cola zero, a signé un partenariat avec Ubisoft pour créer la MSN Gaming Zone, mais aussi produire des canettes brandées aux personnages d’Ubisoft et organiser une tournée événementielle d’été. Michel Gotlib, Directeur marketing de Coca-Cola zero, nous explique les raisons de cet accord.
JDLI : Récemment, Coca-Cola zero s’est investi dans des opérations avec des acteurs du jeu vidéo. Est-ce la première fois ?
Michel Gotlib : C’est la première fois qu’un partenariat entre notre marque et l’univers du jeu vidéo va si loin, et qu’un personnage virtuel issu du monde du jeu vidéo s’affiche sur une canette de Coca-Cola zero.
Quelle est la cible marketing de la marque Coca-Cola zero ?
Même si notre marque s’adresse potentiellement à une cible très large, Coca-Cola zero cible principalement les hommes de 16 à 24 ans.
En quoi le jeu vidéo est-il un média en adéquation avec votre cible ?
Nous partageons avec l’univers du jeu vidéo non seulement les mêmes valeurs, à savoir la créativité, l’innovation et l’action, mais aussi le même public : 93 % des 16-24 ans, notre cœur de cible, ce sont des joueurs. Les consommateurs, et notamment les adolescents, attendent des marques qu’elles soient créatives et innovantes. C’est ce que nous faisons aujourd’hui avec ce partenariat avec Ubisoft qui va bien au-delà d’une simple association « marketing » et qui leur propose de découvrir des jeux exclusifs sur la plate-forme Coca-Cola zero Gaming Zone sur MSN et de vivre des expériences originales, comme sur la tournée événementielle Coca-Cola zero Gaming Tour où ils peuvent jouer à tous les meilleurs jeux vidéo Ubisoft.
L’image du jeu vidéo comme loisir hi-tech, en perpétuel mouvement, entre-t-elle dans votre stratégie de communication ?
Notre stratégie est de créer de la valeur pour notre marque en proposant à nos consommateurs des expériences engageantes et divertissantes. L'industrie du jeu vidéo a aujourd’hui dépassé en valeur celle de la musique ou du cinéma, et pour une jeune marque comme Coca-Cola zero, qui rappelons le, a été lancée sur le marché français en 2007, il est logique de nous associer avec les nouvelles formes de loisirs de notre cible. J’ajouterais que notre slogan « l’impossible devient possible » et nos spots TV ne sont pas très éloignés des jeux d’actions et donc des codes des « gamers ».
Pourquoi avoir choisi cette association avec une marque comme Lapins Crétins ? Allez-vous annoncer d’autres partenariats, avec Ubisoft ou d’autres éditeurs ?
La stratégie de Coca-Cola zero en 2010 est de développer une association forte de sa marque avec l’univers du jeu vidéo. Il est apparu très vite qu’Ubisoft était le meilleur acteur pour matérialiser cette stratégie car les marques et les personnages d’Ubisoft sont en parfaite adéquation avec le positionnement et l’univers de Coca-Cola zero. Le jeu vidéo est devenu avec la Wii un loisir familial. Associer notre marque aux Lapins Crétins, c’est inviter nos consommateurs à bouger au rythme des facéties des Lapins et à leur faire vivre des expériences inédites, en leur permettant de retrouver leurs héros de jeu préférés sur les canettes de Coca-Cola zero. Coca-Cola zero a la volonté de s’adresser à une cible large, en s’associant à des jeux de styles très différents, au sein des licences Ubisoft. Ainsi, en plus des Lapins Crétins, Coca-Cola zero s’est déjà associé avec Tom Clancy’s Splinter Cell Conviction et Prince of Persia, les Sables Oubliés. L’association entre Ubisoft et Coca-Cola zero est prévue - pour le moment - sur toute l’année 2010. Un partenariat avec un autre éditeur de jeux n’est pas à l’ordre du jour.
Les Lapins Crétins ont une communication très axée sur le second degré. Cela correspond-il à votre image ?
Nous partageons avec les lapins crétins le même ton impertinent. Coca-Cola zero cultive depuis son lancement un ton décalé autour de sa signature « l’impossible devient possible ». La signature de nos précédentes campagnes publicitaires en témoigne : « des pelles avec zero râteaux », « une grosse fête avec zero voisinage », « une petite amie avec zero crise de jalousie ». Ce ton décalé y est pour beaucoup dans le succès de notre boisson aujourd’hui.
Les Lapins Crétins ainsi que la collaboration avec Bertrand Amar dans le cadre d’un blog dédié aux jeux vidéo sont-ils des portes d’entrée pour un investissement sur le long terme qui pourra prendre d’autres formes ?
Notre association avec Ubisoft et Betrand Amar est prévue, pour le moment, sur l’ensemble de l’année 2010. Je ne peux à ce jour vous en dire plus sur la forme que prendra notre présence dans l’univers du gaming à long terme.
Pensez-vous développer votre partenariat avec des salons ?
Nous serons présents en juillet prochain au salon Japan Expo, avec un dispositif événementiel autour de jeux vidéo Ubisoft et des dégustations de Coca-Cola zero.
Certaines marques sont mondialement connues. Certaines marques ont une place reconnue dans la culture d’un pays. Combien sont-ils dans le monde à ignorer l’existence de cette marque ? Bien peu. La marque de boissons gazeuses, avec son produit Coca-Cola zero, a signé un partenariat avec Ubisoft pour créer la MSN Gaming Zone, mais aussi produire des canettes brandées aux personnages d’Ubisoft et organiser une tournée événementielle d’été. Michel Gotlib, Directeur marketing de Coca-Cola zero, nous explique les raisons de cet accord.
JDLI : Récemment, Coca-Cola zero s’est investi dans des opérations avec des acteurs du jeu vidéo. Est-ce la première fois ?
Michel Gotlib, Directeur marketing de Coca Cola zero
Quelle est la cible marketing de la marque Coca-Cola zero ?
Même si notre marque s’adresse potentiellement à une cible très large, Coca-Cola zero cible principalement les hommes de 16 à 24 ans.
En quoi le jeu vidéo est-il un média en adéquation avec votre cible ?
Nous partageons avec l’univers du jeu vidéo non seulement les mêmes valeurs, à savoir la créativité, l’innovation et l’action, mais aussi le même public : 93 % des 16-24 ans, notre cœur de cible, ce sont des joueurs. Les consommateurs, et notamment les adolescents, attendent des marques qu’elles soient créatives et innovantes. C’est ce que nous faisons aujourd’hui avec ce partenariat avec Ubisoft qui va bien au-delà d’une simple association « marketing » et qui leur propose de découvrir des jeux exclusifs sur la plate-forme Coca-Cola zero Gaming Zone sur MSN et de vivre des expériences originales, comme sur la tournée événementielle Coca-Cola zero Gaming Tour où ils peuvent jouer à tous les meilleurs jeux vidéo Ubisoft.
L’image du jeu vidéo comme loisir hi-tech, en perpétuel mouvement, entre-t-elle dans votre stratégie de communication ?
Pourquoi avoir choisi cette association avec une marque comme Lapins Crétins ? Allez-vous annoncer d’autres partenariats, avec Ubisoft ou d’autres éditeurs ?
Les Lapins Crétins ont une communication très axée sur le second degré. Cela correspond-il à votre image ?
Les Lapins Crétins ainsi que la collaboration avec Bertrand Amar dans le cadre d’un blog dédié aux jeux vidéo sont-ils des portes d’entrée pour un investissement sur le long terme qui pourra prendre d’autres formes ?
Notre association avec Ubisoft et Betrand Amar est prévue, pour le moment, sur l’ensemble de l’année 2010. Je ne peux à ce jour vous en dire plus sur la forme que prendra notre présence dans l’univers du gaming à long terme.
Pensez-vous développer votre partenariat avec des salons ?
Nous serons présents en juillet prochain au salon Japan Expo, avec un dispositif événementiel autour de jeux vidéo Ubisoft et des dégustations de Coca-Cola zero.
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Posté le 05-07-2010 à 16:28
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