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 Analyse du marché GfK / JDLI

Commentaire de l'analyste

Le back-to-school s’est avéré décevant, affichant un taux de croissance volume inférieur à l’atterrissage prévu pour 2009. En effet, en début d’année le marché affichait des prix très bas, par conséquent les effets promotionnels qui faisaient la spécificité du back-to-school semblent avoir quelque peu perdu en efficacité. La bonne nouvelle se situe au niveau de la valeur, en croissance sur les 3 derniers mois malgré une progression moins forte en volume. Cela s’explique notamment par le poids des netbooks qui est repassé sous la barre des 20% en volume au mois d’Août.



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